У Запоріжжі немає жодного телеграм-каналу з високим або навіть частковим рівнем прозорості. Абсолютно всі лідери інфопростору, від офіційних медіа до мережевих телеграм-каналів, опинилися в зоні низької або критично низької прозорості. Недостатню прозорість продемонстрували навіть телеграм-канал медіа “Суспільне Запоріжжя” і канал донедавна очільника Запорізької ОВА Івана Федорова. Разом з цим, приватні регіональні пабліки спекулюють на обстрілах та людських трагедіях задля штучного накручування підписників, маскують комерційну рекламу під новини та приховують реальних власників і редакції. Це, у поєднанні з відсутністю базової редакційної політики, відповідальних за контент і прозорих контактів, є основою для поширення дезінформації, викривлення реальності та емоційного маніпулювання суспільною думкою. У прифронтовому місті на п’ятий рік війни, з окупованими територіями, на яких працює потужна пропагандистська машина РФ, – це становить пряму загрозу інформаційній безпеці. 

Такі результати моніторингу прозорості 10 найбільших за кількістю підписників телеграм-каналів регіональної представниці Інституту масової інформації в Запорізькій області. 

Оцінювання проводилося за шкалою від 0 до 4 балів. Досліджувалося, хто стоїть за каналом (1 — власника/юрособу названо однозначно (зокрема, через ідентифікатор медіа); 0,5 — лише бренд; 0 — інформації немає), відповідальний за контент (1 — названо редактора з ім’ям та прізвищем; 0,5 — вказано нікнейм; 0 — інформації немає), базова редполітика (оприлюднені принципи та є послідовне маркування реклами; 0,5 — наявне щось одне; 0 — нічого немає (реклама подається як новини), контакти та зворотний зв’язок (редакційний контакт + щонайменше ще один канал зв’язку; 0,5 — лише один канал зв’язку; 0 — контактів немає). Також використовувалася зовнішня OSINT-перевірка:  для верифікації заявлених даних, аналізу реєстрів, баз даних та відкритих журналістських розслідувань. Якщо власника встановлено лише через OSINT і не названо в самому каналі, бали за прозорість не нараховувалися. Рівні прозорості оцінювалися за такими показниками: висока прозорість: 3.5 – 4.0 бали; часткова прозорість: 2.5 – 3.0 бали; низька прозорість: 1.0 – 2.0 бали; критично низька прозорість (анонімні канали): 0.0 – 0.5 балів.

У Запоріжжі аналізувалися такі телеграм-канали: Труха⚡️Запоріжжя, Запоріжжя.Інфо, ЗаБор Запоріжжя, Запоріжжя.Медіа, Запоріжжя Новини, Без Байди, Запоріжжя|Times, Іван Федоров | Рада Оборони Запорізької області, Суспільне Запоріжжя, Моє Запоріжжя. Загальна аудиторія досліджуваних телеграм-каналів склала майже 994 тисячі підписників.

*Під час цього дослідження ІМІ використовував власних ШІ-асистентів, що працюють на базі великої мовної моделі (LLM), для структурування й аналізу масиву даних, пошуку і опрацювання інформації, збігів та інших закономірностей. Усі результати роботи ШІ перевіряли й затверджували експерти ІМІ. Методологію дослідження, інтерпретацію даних, висновки та остаточний текст визначає і затверджує ІМІ. 

Загальні результати прозорості

60% проаналізованих  телеграм-каналів — абсолютно анонімні. Дослідження показало,  що більшість місцевого інфопростору повністю приховують своїх бенефіціарів. Читачі не знають, хто пише ці новини, а отже, ніхто не несе відповідальності за можливі маніпуляції чи дезінформацію. Власне, із 40 балів прозорості досліджених телеграм-каналів  всього отримали тільки 14. Тобто середній рівень прозорості десяти найчисленніших телеграм-каналів склав лише 35%. Зауважимо, що великі українські мережі, як-от «Труха», почали формально виконувати закон: на каналі вказаний ідентифікатор медіа в Нацраді та використовується хештег для рекламних постів. Це, власне, забезпечило їм вищий бал у рейтингу прозорості порівняно з локальними повністю анонімними каналами.

Менше, ніж інформації про засновників чи юросіб (сумарний бал 3,5 з можливих 10), у телеграм-каналах було даних про відповідальних за контент чи інформації про базові редполітики. Найбільші канали, у  більшості, не публікують елементарні базові редакційні принципи. Так, тільки в трьох телеграм-каналах ми знайшли натяки на відповідальних за контент (показник отримав 2 бали з можливих 10) і в половині телеграм-каналів опис якихось підходів до створення контенту чи уточнення про маркування реклами (цей показник набрав 2,5 бали). Найчастіше ж у телеграм-каналах публікували контакти: або ботів для новин чи реклами, або сторінки і  в інших соцмережах,  куди можна написати (всього 6 балів).

Разом з цим важливо уточнити причини низьких балів офіційних медіа чи осіб: якщо анонімні комерційні канали втрачали бали за прозорість через свідоме приховування бенефіціарів та публікацію «джинси», то суспільне мовлення та посадовці – виключно через недосконалість оформлення телеграм-профілів, наприклад, відсутність посилань на редполітику, відповідальних за контент або ботів/контактів безпосередньо в профілі сторінки.

Чого не вистачає телеграм-каналам Запоріжжя?

“Труха⚡️Запоріжжя” має майже 279 тисяч підписників і приблизно 35 000 охоплення дописів. В описі канал вказує ідентифікатор медіа R40-07078, має рекламний бот @TruexaEast2bot, бот для новин @truexazaporozsend_bot та застереження «Контент 21+». 

Телеграм-канал входить до загальнонаціональної мережі телеграм-каналів «Труха». Юридична особа у структурі профілю не розкрита, але відомо, що мережа належить ТОВ “Труха”, за даними Youcontrol, її директор – Лавриненко Максим Андрійович. До слова, у вересні, за повідомленням Інституту масової інформації, ТОВ “Труха Україна” отримало чотири приписи від Нацради з питань телебачення і радіомовлення через неоприлюднення вихідних даних. Йшлося про телеграм-канали “Труха Ірпінь Буча Гостомель”, “Труха Спорт”, “Труха Біла Церква” та “Труха Crypto”, де  не були зазначені поштова адреса, номер телефону, електронної пошти та ідентифікатора в Реєстрі суб’єктів у сфері медіа. Майже нічого з цього немає і в телеграм-каналі ”Труха Запоріжжя”. Разом з цим, він чи не єдиний серед інших комерційних каналів маркує рекламу.

Статус та прозорість: Бізнес-афілійований. Загальний бал: 2 (низька прозорість). Фіксується поодиноке належне маркування реклами хештегом #реклама.

ЗАПОРІЖЖЯ.ІНФО має трохи більше 191 тисячі підписників і середнє охоплення допису у 25 000. Про себе говорить як «Актуальні новини з життя твого міста», має бот для новин @info_zpBot, рекламний бот @rekl_zpinfo_bot, посилання на Instagram. Публікує застереження щодо реклами Телеграма, яка підтягується під дописи каналу. 

Як вже повідомляв ІМІ, цей канал був створений у березні в 2019 року командою екс-мера Запоріжжя Володимира Буряка. Тоді на ньому інформували про перебіг пандемії ковіду. Після зниження актуальності цієї теми канал переформатували під новинний. З 2023 року аудиторія канала збільшилася майже на 60 тисяч читачів. Як і тоді, періодично тут з’являється інформація від колишнього мера. Наприклад, про те, як він вітає містян з Днем міста 3 жовтня, чи  як працює його партія в міськраді, про що він розповідає у себе на фейсбук-сторінці.

При цьому офіційні власники, засновники та юрособи каналу за відкритими реєстрами не встановлюються.

Статус та прозорість: Анонімний. Загальний бал: 1,5 (низька прозорість).

Телеграм-канал “ЗаБор Запоріжжя” має трохи більше 108 тисяч підписників і  середнє охоплення дописів 20 000. В описі позиціонується як «Центральний міський портал Запоріжжя (ЗаБор)». Для зв’язку вказано бот @zabornews_bot, Instagram @zaborzp та сторінку у Facebook.

Це телеграм-канал доволі популярного в Запоріжжі медіа «ЗаБор», яке, втім, систематично порушує професійні і етичні стандарти. 

За даними медіарозслідувань та OSINT-джерел, за ресурсом стоїть запорізький журналіст Костянтин Алексєєнко, проте в описі самого телеграм-каналу ім’я відповідального редактора відсутнє. Також його ім’я прибрали  і з сайту, можливо, через питання безпеки.

Саме в цьому телеграм-каналі ми зафіксували публікацію джинси і неетичний маніпулятивний перегін аудиторії («клікбейт» та закриті анонімні канали) за рахунок використання трагедій війни. Власне, це є  доволі поширеною практикою серед комерційних анонімних телеграм-каналів. Втім, ця практика використовується і на цьому медійному каналі. Останній кейс пов’язаний з вбивством РФ 14 людей на вокзалі в Дніпрі 29 жовтня. В стрічці “Забора”  вже через кілька годин після трагедії з’явилися дописи з маніпулятивними схемами із пересилання повідомлень від каналів типу Секретно, демонструючи шокуючі заклики: «З’явились перші жахливі кадри з Запоріжжя», «(Терміново перегляньте, це повний пздц…)» із лінками-пастками для вступу в закриті ресурси.

Статус та прозорість: Регіональний портал. Загальний бал: 1,5 (низька прозорість).

Запоріжжя.Медіа має приблизно 107 тисяч підписників і середнє охоплення допису 5000. Описує себе як «Новини Запорізького краю», має бот для новин @ZaporizhzhiaMedia_bot. У закріпленому дописі зазначають: «Ми не моніторинговий канал…». 

Канал оприлюднює немарковані військово-рекрутингові матеріали під виглядом звичайних дописів. Зафіксовано заклики вступати до 5-ї ОВМБр «Привиди Каспера» (із зазначенням контактів та сайту) та до 108-ї Кодацької бригади ТрО (із зазначенням номеру телефона).

Даних про юрособу цього телеграм-канала немає. Перевірка через відкриті реєстри не дозволила встановити кінцевого бенефіціара.

Статус та прозорість: Анонімний. Загальний бал: 1 (критично низька прозорість). 

“Запоріжжя Новини” (Це Запоріжжя) має майже 74 тисячі підписників і середнє охоплення 40 000. В описі вказаний єдиний анонімний контакт Валєри: «По всім питанням: @valera_etozp». При цьому є закріплений пост про Telegram Ads та збір голосів.

«Запоріжжя Новини» іноді розміщує приховані комерційні оголошення, наприклад, класичну банерну рекламу без маркування про найм персоналу з можливістю “бронювання”, по суті, використовуючи мобілізаційні пільги як ключовий комерційний аргумент.

Власники та юридична структура невідомі. Контактний юзернейм @valera_etozp також не дає змоги точно ідентифікувати фізичну особу.

Статус та прозорість: Анонімний. Загальний бал: 1 (критично низька прозорість). 

“Без Байди”  показує майже 61 тисячу підписників  і середнє охоплення допису лише  5 000. В описі міститься розлогий текст: «Запоріжжя – колиска української державності. Фортеця, що споконвіку тримала удари ординців. Тінь легендарного Байди – як символ свободи та боротьби. В найкращих козацьких традиціях ми висвітлюємо життя на Запоріжжі так, як воно є. Без байди». Бот для зв’язку є у закріпленому повідомленні. Також канал повідомляє про рекламне маркування #реклама чи #трибуна. Власників за відкритими джерелами встановити не вдалося. 

Статус та прозорість: Анонімний. Загальний бал: 1 (критично низька прозорість).

“Запоріжжя | Times” має трохи більше 55 тисяч підписників і охоплення 12 000. Опис: «Запорізьке медіа, якому довіряють», є менеджер зі співпраці @manager_times, бот новин @tu_zaporizhzhia_bot і допис надсилати ексклюзивні фото/відео за гроші.  У прикріплених повідомленях є відеоанонс про запуск канала в Запоріжжі.

Юридична особа каналу відсутня. “Запоріжжя | Times” входить до розгалуженої мережі Times of Ukraine.  За даними медіа, мережа має співвласників – це Олег Арутюнянц та Богдан Тимощук, вони володіють і ще з однією мережею “Україна Online: новини і політика”. На початку 2026 році ці канали зазначали в числі таких, що приймали участь у атаці на антикорупційні органи. Як повідомляв ІМІ, “Times of Ukraine” та “Україна Online” майже одночасно розміщували практично ідентичні матеріали про фігурантів справи, а згодом синхронно їх видалили.

Запоріжжя | Times розповсюджує шокуючий, неетичний контент та сенсаційність. Канал активно використовують чутливі теми та наслідки бойових дій для привернення уваги, ігноруючи етичні норми та цензурування. Зокрема, висвітлюючи ракетний удар по залізничному вокзалу в Дніпрі він демонструє фото та відео з місця події з мінімальним блюом або безнього тіл загиблих, супроводжуючи це закликами: «Тут є кадри без блюру» та посиланнями [ДИВИТИСЯ ЕКСКЛЮЗИВНІ КАДРИ].

“Запоріжжя | Times” використовує такі трагедії клікбейт для нарощування підписників у сторонніх мережевих каналах через маніпулятивні формулювання «Перші кадри вже в каналі», «Видаляємо за 3 хв…». Основними цільовими каналами перегону є телеграм-канал Гриф «Таємно» | Новини | Україна (163 458 підписників; контакти адміністраторів @griff_admin, @workgrif_pro) і Голос Запоріжжя (14 438 підписників).

Разом з цим канал публікує комерційні промопости рекламної агенції, а також джинсу, як цей допис медичного характеру про захворювання на сифіліс, замасковану під просвітницьку пораду із зовнішніми лінками на ресурси в Instagram та Facebook.

Статус та прозорість: Анонімний. Загальний бал: 1,5 (низька прозорість).

“Іван Федоров | Рада Оборони Запорізької області” – офіційний канал колишнього керівника Запорізької ОВА, який зараз пішов на підвищення у Київ, але залишився співзасновником Ради оборони Запорізької області. Кількість підписників його каналу трохи перевищує 53 тисячі, середнє охоплення  дописів 30000. Опис: «Офіційний телеграм-канал співголови Ради оборони Запорізької області». Телеграм-канал має суб’єкта і короткий опис, а і не має  контактів для зворотного зв’язку чи відповідального за контент.

Це офіційний канал, який дає повну юридичну та політичну прозорість у публічному полі.

Статус та прозорість: Офіційний канал посадової особи / ОВА. Загальний бал: 2 (низька прозорість).

“Суспільне Запоріжжя” має  трохи менше 33 тисяч підписників і середнє охоплення 20 000. Наявна верифікована синя позначка Telegram. Опис: «Усі новини регіону в одному місці. Офіційний канал Суспільного», бот для матеріалів @zaporizhzyasuspilnebot. Телеграм-канал належить АТ «НСТУ» (Акціонерне товариство «Національна суспільна телерадіокомпанія України»). Суб’єкт зареєстрований у Реєстрі Нацради. 

Статус та прозорість: Офіційне суспільне медіа. Втім загальний бал: 2 (низька прозорість через відсутність прямого посилання на редакційний статут, один спосіб зв’язку і відсутність відповідального стрічки безпосередньо в телеграм-каналі).

“Моє Запоріжжя” також має 33 тисячі підписників  і середнє охоплення 18 000. Опис: “⚡️ Важливі та актуальні новини Запоріжжя, ЗАЕС… Посилання для друзів – … з реклами @zakaz_addbot”. Це найбільш закритий ресурс у вибірці. Власника немає, редактора немає, правил та маркування реклами немає. Єдиний бал, 0,5, канал отримав за наявність хоча б одного бота чи контакту. Також юридичні особи чи власники через відкриті джерела не ідентифіковані. Телеграм-канал, як і частина інших комерційних проєктів, хайпує на трагедіях  і збирає підписників для інших мереж. 

Статус та прозорість: Анонімний. Загальний бал: 0,5 (критично низька прозорість).

Не дуже втішні висновки

Жоден із 10 проаналізованих каналів не набрав більше 2 балів з 4 можливих. Йдеться і про перевірені медіа чи офіційні особи, які втрачають бали через недосконале оформлення телеграм-профілів. Офіційні ресурси не адаптовані до відкритості в телеграмі, у результаті, «Суспільне Запоріжжя» та канал Івана Федорова ділять свою напівпрозорість зі звичайними пабліками. Причина — відсутність відповідальних за контент, недостатня кількість контактів для зв’язку або відсутність редполітики чи базових редакційних принципів безпосередньо в інтерфейсі месенджера.

Моніторинг також виявив масові порушення  журналістських та етичних стандартів в запорізьких телеграм-каналах.  У приватних телеграм-каналах домінує анонімність – більшість з них приховують своїх реальних власників, юридичних осіб та кінцевих бенефіціарів. Навіть за наявності бренду чи інформаційного сайту, юридичний зв’язок з телеграм-каналом переважно не декларується.

Публікація джинси у більшості анонімних та приватних телеграм-каналів – це норма. Комерційна, соціальна та військово-політична реклама розміщується без жодного маркування під виглядом звичайних новин. Поодинокі випадки офіційного маркування є на каналі «Труха⚡️Запоріжжя». Про рекламу говорять і кілька інших каналів, втім, не завжди її маркуючи.

Маніпулятивний перегін аудиторії, «клікбейт» та закриті анонімні канали є поширеною практикою. Безпринципне хайпування на трагедіях, створення штучного психологічного напруження серед читачів з метою їх перенаправлення на сторонні або закриті приватні канали використовують не тільки суто комерційні проєкти, а й медіа, зокрема “Забор”, який періодично входить до п’ятірки популярних онлайн-медіа регіону.

Лише іноді (офіційні ресурси або анонімні нікнейми адмінів) можна встановити осіб, які формують стрічку новин. Головні редактори чи відповідальні чергові адміни приховані від аудиторії.

Також ми виявили аномалії охоплення та накрутки аудиторії майже у половини ресурсів. Наприклад, телеграм-канал “Без Байди” має середнє охоплення менше 10% від заявленої кількості підписників. «Труха⚡️Запоріжжя» –  лише 12,5% охоплення, «ЗАПОРІЖЖЯ.ІНФО» – 13,1%,  «Запоріжжя.Медіа» 14,0%. Сотні тисяч підписників при низькому охопленні свідчать про те, що значна частина їхньої аудиторії є неактивною, це можуть бути мертві душі, боти або підписники, залучені клікбейтом і закритими посиланнями, які відразу вимкнули сповіщення.

Наталія Виговська, регіональна представниця Інституту масової інформації в Запорізькій області