В розничной торговле важно не только разместить товар на полке, но и правильно привлечь к нему внимание покупателя. Для этого используют различные POS-материалы, и одним из самых заметных форматов остаются шелфтокеры.
Они помогают выделить конкретный товар, акцию, новинку или специальное предложение непосредственно в месте продаж. Поэтому перед тем как заказать шелфтокеры, важно определить их формат, назначение, материал и способ крепления.
Что такое шелфтокер
Шелфтокер — это рекламный элемент, который размещается на полке рядом с товаром или непосредственно под ним. Его задача — быстро привлечь внимание и передать короткое сообщение.
На шелфтокере можно разместить:
- название товара;
- логотип бренда;
- информацию об акции;
- цену;
- выгоду или преимущество;
- короткий рекламный слоган;
- QR-код;
- информацию о новинке;
- указатель на определённую категорию продукции.
Такой формат работает непосредственно в точке принятия решения о покупке, поэтому информация должна быть максимально понятной и заметной.
Где используют шелфтокеры
Чаще всего шелфтокеры можно увидеть в супермаркетах, аптеках, магазинах косметики, техники, одежды и товаров для дома.
Они подходят для:
- выделения новинок;
- продвижения акционных товаров;
- обозначения скидок;
- презентации нового бренда;
- выделения определённой категории;
- навигации по полкам;
- привлечения внимания к специальным предложениям.
Шелфтокер помогает визуально отделить товар от соседних позиций и сделать его более заметным даже на загруженной полке.
Каким должен быть дизайн
На небольшом рекламном носителе важно не перегружать пространство большим количеством информации.
Эффективный дизайн обычно строится вокруг одного главного сообщения. Это может быть цена, процент скидки, название акции или ключевое преимущество товара.
Для оформления важно использовать:
- контрастные цвета;
- крупный и читаемый текст;
- логотип;
- фирменные элементы бренда;
- простую композицию;
- понятный призыв к действию.
Если шелфтокеры используются в сети магазинов, желательно соблюдать единый визуальный стиль, чтобы рекламные материалы легко узнавались покупателями.
Форматы и материалы
Размер и форма шелфтокера зависят от типа полки, места размещения и объёма информации.
Возможны стандартные прямоугольные варианты и фигурные конструкции. Иногда используются дополнительные элементы, которые выступают за край полки и делают рекламу более заметной.
Для изготовления могут применяться:
- плотная бумага;
- картон;
- пластик;
- синтетические материалы;
- ламинированные основы.
Материал выбирается с учётом срока использования. Для краткосрочной акции можно использовать более простой вариант, а для длительного размещения лучше выбирать устойчивый к износу материал.
Что важно учесть перед печатью
Перед запуском тиража необходимо проверить не только дизайн, но и технические параметры макета.
Особое внимание стоит обратить на:
- размеры изделия;
- вылеты под обрезку;
- безопасную зону;
- качество изображений;
- цветовую модель;
- расположение текста;
- способ крепления;
- соответствие конструкции размеру полки.
Если планируется печать шелфтокеров нестандартной формы, контур высечки также необходимо заранее учесть в макете.
Как сделать шелфтокер заметным
Покупатель обычно принимает решение быстро, поэтому рекламный материал должен считываться буквально за несколько секунд.
Лучше всего работают короткие формулировки:
- «Новинка»;
- «Акция»;
- «Скидка»;
- «Хит продаж»;
- «Специальная цена»;
- «Попробуйте»;
- «Выбор покупателей».
При этом оформление должно поддерживать бренд, а не выглядеть случайным элементом на полке.
Почему шелфтокеры эффективны
Главное преимущество шелфтокеров — размещение непосредственно рядом с товаром. В отличие от наружной рекламы или интернет-баннера, покупатель видит сообщение в тот момент, когда уже выбирает продукцию.
Это позволяет:
- обратить внимание на нужную позицию;
- выделить товар среди конкурентов;
- дополнительно сообщить о скидке;
- объяснить преимущество продукта;
- повысить узнаваемость бренда;
- сделать выкладку более структурированной.
Особенно хорошо такой формат работает в категориях, где рядом находится большое количество похожих товаров.
Как подготовить шелфтокеры для рекламной кампании
Если материалы создаются для акции или запуска нового продукта, желательно заранее подготовить единый комплект POS-материалов.
Кроме шелфтокеров, в него могут входить ценники, воблеры, стопперы, плакаты, наклейки и другие элементы оформления.
Единая стилистика помогает сделать коммуникацию более целостной и заметной. Покупатель быстрее понимает, какие товары участвуют в акции и на что стоит обратить внимание.
Шелфтокеры остаются простым и функциональным способом выделить товар непосредственно в торговой точке. При правильно подобранном дизайне, материале и формате они помогают сделать полку более заметной и поддерживают рекламную коммуникацию бренда.
Рекламный материал